SEO nasveti podjetja Semalt za boljšo organsko uvrstitev



Iskalniki, kot je Google, so bistvenega pomena za prepoznavnost današnjih podjetij. SEO - ali optimizacija iskalnikov - je tukaj čarobna beseda. Ker je cilj uvrstitve na vrh ustreznih iskalnih poizvedb na Googlovi strani z rezultati pomemben tudi za B2B podjetja, da privabijo promet iz ciljne skupine na lastno spletno stran. To je torej zelo pomembno za prepoznavnost podjetij, ki smo jih napisali v tem članku, da vas obvestimo, koliko je SEO vreden in kako pomemben je za B2B.

Kaj pomeni SEO? In ali se SEO v B2B splača?

Ukrepi optimizacije iskalnikov (SEO) želijo med prvimi desetimi rezultati iskanja posamezne strani vaše prisotnosti pripeljati do ustreznih iskalnih izrazov. Ko izračunavamo te uvrstitve, iskalniki uporabljajo nešteto dejavnikov in uporabnikove signale.

Med drugim iskalniki ocenjujejo strukturo, tehnologijo in hitrost vašega spletnega mesta. Vendar je SEO kvintesenca predvsem vsebina, to pomeni vsebina, ki jo ponujate na svojem spletnem mestu. To je tudi ocenjeno in preverjeno, ali je tako dobro za Google, Bing in sodelavce; za določeno ključno besedo ali iskalno poizvedbo.

Vsebina je vedno dobra, če v celoti odgovori na vprašanja iskalca in če je zadovoljna. Uporabnikovi signali, kot so dolžina bivanja, hitrost klikov ali to, ali uporabnik nekaj sekund obišče samo vaše spletno mesto in nato prikliče nov rezultat iskanja v Googlu.

B2B SEO se še vedno nekoliko razlikuje od B2C SEO. Tudi če Google v osnovi uporablja enaka merila ocenjevanja, se B2B in B2C SEO razlikujejo v naslednjih točkah:
  • V B2B imajo ustrezne ključne besede običajno bistveno manjši obseg iskanja
  • Konkurenca je v B2C veliko večja
  • Trgovine se pogosteje uporabljajo v B2C kot v B2B
  • B2B večinoma prevladujejo bolj zapletene teme in zato zahtevajo bolj zapleteno vsebino in tehnični žargon
Kljub temu je SEO ali Google izjemno pomemben kanal za B2B trženje in bi ga morali trdno zasidrati v vsaki tržni strategiji. Če se dobro uvrstite v svoji panogi, bo to pripeljalo do velikega prometa iz prave ciljne skupine. To pa lahko izjemno poveča stopnjo pretvorbe in vodi. Prav tako predstavlja vašo blagovno znamko in vaše podjetje velja za strokovnjaka na tem področju.

Kaj je SEO in optimizacija iskalnikov - definicija

SEO je okrajšava za angleški izraz Search Engine Optimization.

SEO in optimizacija iskalnikov sta torej enaka - včasih se uporablja izraz SEO optimizacija, vendar je precej pogovorna in pomensko nepravilna.

Ta taktika - ki je običajno vključena v spletno trženje - opisuje vse ukrepe, ki jih podjetja ali ljudje sprejmejo za boljše organsko (neplačano) uvrstitev v iskalnikih. Ker dobra uvrstitev za prave iskalne poizvedbe pomeni prepoznavnost v ciljni skupini.

Če je vaš rezultat iskanja (tudi odrezek) na strani z rezultati iskanja (tudi SERP) obetaven in ga iskalci kliknejo, s to dobro uvrstitvijo povečate promet na svojem spletnem mestu. Promet opisuje število uporabnikov, ki obiščejo vaše spletno mesto.

Toda promet ni edini pozitiven učinek, ki ga prinaša dobra umestitev v iskalnik: če se vaše spletno mesto pojavi v prednostni temi za številne iskalne poizvedbe, ima to tudi pozitiven učinek blagovne znamke - uporabniki iz vaše ciljne skupine vas bodo dojeli kot strokovnjak za teme.

SEO marketing: Kdaj je uvrstitev iskalnikov dobra?

Na to vprašanje ni jasnega odgovora. Ker je to vedno odvisno od vaše ciljne skupine. Toda nekatera dejstva pomagajo oceniti vaše lastne položaje:

Velika večina klikov prihaja iz rezultatov na prvi strani z rezultati iskanja. Z namizno različico Googla je na voljo 10 rezultatov za posamezno iskalno poizvedbo. V mobilni različici jih je le 7. Po raziskavi družbe Sistrix iz leta 2015 je 99,1% vseh klikov prišlo iz prvega SERP.

Toda običajno ni dovolj, da se z rezultatom iskanja uvrstite na 8 ali 9 mesto. V isti študiji je ponudnik orodij SEO tudi ugotovil, da se kliki porazdelijo zelo različno, tudi med prvih 10 rezultatov:
  • V skladu s tem prvi rezultat iskanja dobi približno 60% vseh klikov, tretji delček le 7,92%, osmi rezultat pa le 1,33%.
  • Za optimizacijo iskalnikov B2B je ta razvoj še bolj dramatičen.
  • Poleg tega Googlove funkcije, kot sta Graf znanja in Featured Snippet (v tej študiji SEO smo poudarili nadaljnje rezultate o Googlovih funkcijah), pa tudi Google Ads, ki so v bistvu na vrhu SERP, ponujajo dodatno konkurenco, ki povečuje število skrčenih klikov.
  • Poleg tega pri B2B SEO večinoma uporabljate izraze ali uvrstitev za iskalne poizvedbe z zelo majhnim obsegom iskanja. Z okoli 100 iskalnimi poizvedbami na mesec in vašim spletnim mestom na osmem mestu, bi to znašalo 1,33 ljudi na mesec, ki bi končali na vašem spletnem mestu. Konkretno to pomeni: Če želite resnično pridobiti veliko prometa, morate rezultate iskanja razvrstiti na položaje 1 - 3 - zlasti na mobilnem območju.

SEO, MORJE, SEM? Opredelitev pojmov

Poleg SEO in optimizacije iskalnikov človek vedno znova sliši in prebere izraze SEA; Trženje z iskalniki, SEM itd. Pojasnjujemo izraze, povezane z iskalniki:

Na kratko razloženo, SEM (trženje prek iskalnikov ali angleško trženje prek iskalnikov) je krovni izraz, ki zajema dve taktiki SEO (optimizacija iskalnikov ali optimizacija iskalnikov v angleščini) in SEA (oglaševanje z iskalniki ali oglaševanje z iskalniki v angleščini).

Velika razlika med SEO in SEA je v tem, da s SEO uporabljate kakovost vsebine, osredotočenost na temo, dobro tehnično strukturo in dobre uporabniške signale, da zagotovite, da se v Googlu dobro (neplačano) dobro uvrstite za določene iskalne izraze. Medtem ko pri SEA plačate za umestitev na vrhu strani z rezultati iskanja (SERP) za eno ali več ključnih besed.

Poleg tega so nekateri drugi izrazi v splošnem interesu za trženje z iskalniki:
  • Razvrstitev: umestitev vašega spletnega mesta v iskalnike.
  • SERP: Stran z rezultati iskalnikov.
  • Delček: Posamezni rezultat iskanja, sestavljen iz URL-ja, naslovne oznake in metaopisa.
  • Predstavljeni delček: Posebej poudarjen rezultat iskanja, ki je prikazan na vrhu strani z rezultati iskanja in ponuja jedrnat odgovor na iskalno poizvedbo.
  • Pajek: algoritem, ki preuči in oceni vaše spletno mesto.
  • Indeksiranje/odstranjevanje indeksa: Tu določite, ali naj določen URL vašega spletnega mesta išče Googlov bot (tudi pajek) in ga navede na Googlu.
  • CTR: razmerje med prikazi in kliki opisuje razmerje med prikazi in kliki rezultatov vašega iskanja v Googlu.
  • Kratek klik/vrnitev na SERP: Ko kliknete rezultat iskanja v Googlu, vendar uporabnik v nekaj sekundah klikne stran z rezultati iskanja, ne da bi na strani izvedel kakršno koli interakcijo.

Zakaj bi optimizirali za Google?

Pomen SEO se je v zadnjih letih izjemno povečal - tudi za podjetja B2B, saj se raziskave in iskanja vedno pogosteje začnejo v iskalnikih - zlasti v Googlu.

V globalni primerjavi je Google daleč najpomembnejši iskalnik. Sledi Microsoftov Bing in na tretjem mestu Yahoo!

Svetovni tržni delež iskalnikov (od januarja 2020)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Uporaba iskalnika

To pomeni, da so lestvice, ki vam dejansko pripeljejo promet na spletnem mestu, Google SEO skoraj izključno pomembne. Mimogrede, v mobilnem iskanju še bolj prevladuje Google.

Od leta 2019 je razkril, da so iskalniki najpomembnejša kontaktna točka na internetu. 92,6% vprašanih to uporablja pogosto, a vsaj občasno. S tem so iskalniki na prvem mestu med najpogosteje uporabljenimi funkcijami na internetu.

To pomeni, da potencialne stranke v spletu iščejo tudi posebej v Googlu - za rešitev svojih težav. Če niste upravičeni do pravih iskanj, obstaja velika verjetnost, da vas te potencialne stranke ne bodo obravnavale kot ponudnika ali vas sploh ne bodo opazile.

SEO nasveti za prodajalce vsebin

Vsebinsko trženje se vedno bolj uporablja pri ustvarjanju dolgoročnih promocijskih kampanj za podjetja. Strokovnjakov na tem področju je vedno več, vendar pripravljena vsebina vseeno vsebuje nekaj osnovnih napak SEO. Da, ravno pri SEO, ker čeprav mora biti vsebina vsebinskega marketinga kakovostna, ne smemo pozabiti, da mora biti v skladu z osnovnimi načeli SEO. Zato smo pripravili vnos, kjer bo vsak prodajalec vsebin našel seznam stvari, ki jih je vredno preveriti v smislu SEO. Preverite, ali je med njimi tudi kaj za vas, kar bo izboljšalo vaše dejavnosti.

SEO nasveti za prodajalce vsebin - kaj bodo ti prinesli k vašemu delu?

Običajno velja, da so SEO besedila slabša besedila, ki se uporabljajo samo za pozicioniranje. Zato so mnogi presenečeni, ko se izkaže, da ima vsebinsko trženje toliko opravka s SEO. Na koncu gre za pomoč pri SEO za boljšo vidnost v iskanju. Zato je vredno upoštevati nasvete strokovnjakov za SEO, ki bodo izboljšali vsebino glede iskanja in jo bodo našli ljudje, ki jih izdelek ali storitev vašega spletnega mesta dejansko zanima. SEO in vsebinsko trženje je treba izvajati hkrati z razlogom.

Kateri nasveti za SEO so najpomembnejši za prodajalce vsebin?

Nasveti za SEO se nanašajo na najpogostejše napake, povezane s pripravo vsebine vsebinskega marketinga v smislu pozicioniranja spletnega mesta. Torej spodaj poiščite najpogostejše napake.

Napačna izbira ali opustitev ključnih besed

Tu bomo vzeli preprost primer za boljše razumevanje. Vzemimo besedila o moški modi za spletno trgovino, boljše ključne besede bodo "moška moda", "moška oblačila", namesto "moda" ali "oblačila" (pri slednjem lahko ženske, ki iščejo nasvete, naletim tudi sama) . Kako torej izbrati ključne besedne zveze, da bomo spletno mesto dobro pozicionirali in hkrati ohranili visoko kakovost vsebine? Pomagajo vam orodja za načrtovanje ključnih besed. Eno od osnovnih in brezplačnih orodij te vrste je Googlov načrtovalec ključnih besed. Uporabite lahko tudi druge programe in brezplačne ali plačljive programe, ki so na voljo v internetu. Dobro je tudi spoznati možnosti, ki jih ponuja Google Trends.

Brez optimizacije spletnih strani za SEO

Prej smo že omenili ključne besede, vendar pri optimizaciji spletnih strani za iskalnik ne gre samo za besedila. Pomembne so tudi grafika, povezave do podstrani in ali so predloge prilagojene ločljivosti različnih naprav. V tej zadevi so nasveti za SEO zelo pomembni, saj neposredno vplivajo na pripravo spletnega mesta, objavo in poznejše pozicioniranje iskalnikov.

Pomanjkanje spremljanja vidnosti člankov in vedenja uporabnikov

Pogosto se zgodi, da ljudje, ki pripravljajo vsebino za spletne strani, ne preučijo, kako jo ljudje dojemajo. Ne glede na to, ali je dosegel prepoznavnost na internetu ali ne. Če je za določeno ključno besedo napisan zanimiv članek, je vredno občasno preveriti položaj in, če je potrebno, sprejeti potrebne ukrepe za izboljšanje položaja.

Ni povezav do strani

O pomembnosti distribucije vsebin na blogu smo že pisali. Z vidika pozicioniranja spletnega mesta je zelo pomembno, da dobimo povezave do strani, ki so Googlu znak, da je nekomu naša vsebina všeč in jo priporoča. Ko svoje besedilo objavite na drugem portalu in obstaja takšna možnost, se avtorstvo splača podpisati z aktivno povezavo, to ni le dobra rešitev glede položaja spletnega mesta, temveč tudi olajša iskanje drugih avtorjevo spletno mesto na internetu.

Spreminjanje naslova spletnega mesta

Druga napaka ustvarjalcev vsebine je, da spremenijo naslov strani, na kateri je bil članek objavljen, ali ga premaknejo na drugo podstran, ne da bi ga preusmerili. Če je tak članek že promoviran na internetu, je vse delo zapravljeno, saj bodo uporabniki interneta končali na starem naslovu. Tudi Googlovi roboti ne bodo prenašali moči na novo podstran, ker Googlovi motorji ne bodo vedeli, kam je bil članek premaknjen.

Zaključek

Kot lahko vidite, je SEO vedno povezan z vsebinskim trženjem in dopolnjuje visokokakovostne vsebine, kar omogoča boljšo pripravo spletnega mesta in povečanje števila prejemnikov ter s tem višjo pozicijo v iskalniku.

Vas zanima SEO? Oglejte si naše druge članke na Semalt blog.